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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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817怀建妍s
王子文六一带小孩海边游玩 去年曾被曝隐婚生子📂🎇
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187****3208 回复 184****6726:藏不住笑!国足复仇泰国 里皮表情亮了🔫来自伊犁
157****5701:按最下面的历史版本❄💭来自忻州
7316杨斌程973
观点 聚集➟🤤
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158****8545:年内172家公司登陆新三板 北交所上市“后备军”不断壮大🧙来自赣州
158****6842 回复 666🦖:汽车撞飞骑行者致2死 司机被羁押✏来自东营
904潘珊咏wj
诺诚健华医药有限公司自愿披露关于奥布替尼临床试验进展的公告😇⛂
2024/11/22 不推荐
房珠洁pt:银行全面过起了紧日子,银行的金饭碗也不香了?😶
186****8624 回复 159****150:半年202亿研发投入:比亚迪高速发展的秘密武器🤡